Реклама. Автопром.
1930-е
Брюс Бартон
Руководитель агентства BBDO Брюс Бартон писал: «Из-за трудностей бизнеса были попраны идеалы, снизились стандарты... Глупые объявления, нечестные рекламные объявления, отвратительные рекламные объявления дискредитировали наш бизнес и заставили нас занять оборонительные позиции».
Сильван В. Голдман
Бакалейщика из Оклахомы натолкнуло на мысль использовать тележки для перевозки покупок. Голдман разместил в супермаркетах рекламные объявления, утверждавшие что «В корзине все не унести» («No Basket Carrying Plan»). Придумал нанять людей, которые у входа в магазины толкали перед собой наполненные продуктами тележки. Это убедило других покупателей, что тележки облегчают процесс закупки продуктов.
Рэймонд Рубикэм
Вывел свое агентство на второе место по ежегодной выручке, уступив только J. Walter Thompson. Он передал полный контроль над творческой стороной процесса копирайтерам и художникам. Рубикэм поощрял творческий отдел искать новые подходы, а не использовать господствовавший агрессивно-сенсационный стиль. «Реклама несет определенную ответственность и должна выглядеть достойно» — говорил Рубикэм. — «Я доказал, что можно продавать товар, не обманывая американскую публику»
Офелии Фьёр
Ей принесла известность рекламная кампания, разработанная ею для мыла «Fels-Naptha».
Джордж Гэллап
Профессор рекламы и журналистики. По данным Гэллапа, читатели предпочитали, чтобы длинные блоки текста были разбиты на короткие параграфы и использовалось выделение шрифтом (вроде курсива, полужирного шрифта и подзаголовков).
Гэллап обнаружил любовь публики к комиксам. Когда результаты исследования Гэллапа стали широко известны, реклама в стиле комиксов заполнила юмористические странички газет и других печатных средств информации. Реплики его персонажей создавали мини-драмы с налетом реализма, которые рекламировали все что угодно: от мыла, продуктов питания и медикаментов до бритв, авторучек и пишущих машинок.
Гэллап обнаружил любовь публики к комиксам. Когда результаты исследования Гэллапа стали широко известны, реклама в стиле комиксов заполнила юмористические странички газет и других печатных средств информации. Реплики его персонажей создавали мини-драмы с налетом реализма, которые рекламировали все что угодно: от мыла, продуктов питания и медикаментов до бритв, авторучек и пишущих машинок.
Крупные, известные агентства
Начало великой депрессии
Мрачные времена
Недоверие к рекламе
Новое видение рекламы
Реклама на радио
Реклама автомобилей
Реклама на телевидение и в Голливуде
Начало войны
Периоды рекламы
Два важных аспекта рекламы: акцентирование на цене, ее привлекательности, и на сопереживании. Стали популярны скидки, конкурсы подарки - в общем, бесплатные товары.
Дж Стерлинг Гетчелл оказал огромное влияние на рекламу, начав использовать в рекламе реалистичные и дешевые в производстве фотографии, вместо вычурных иллюстраций, что позволило ему увеличить долю "Plumouth" почти в 2 раза на рынке автопрома в США.
Дж Стерлинг Гетчелл оказал огромное влияние на рекламу, начав использовать в рекламе реалистичные и дешевые в производстве фотографии, вместо вычурных иллюстраций, что позволило ему увеличить долю "Plumouth" почти в 2 раза на рынке автопрома в США.
Новое видение рекламы
В рекламной компании "Dodge" стал использоваться новый, ставший успешным, "газетный" формат рекламы, с крупными чёрными заголовками. В 1930-х активно развиваются, как мы их называем сегодня, маркетинговые исследования, для более точного определения целевой аудитории и её запросов. В том числе из-за этого стала распространяться реклама с эротичными иллюстрациями. А с приходом радио и телевидения развивались прототипы продакт плейсмент.
В рекламной компании "Dodge" стал использоваться новый, ставший успешным, "газетный" формат рекламы, с крупными чёрными заголовками. В 1930-х активно развиваются, как мы их называем сегодня, маркетинговые исследования, для более точного определения целевой аудитории и её запросов. В том числе из-за этого стала распространяться реклама с эротичными иллюстрациями. А с приходом радио и телевидения развивались прототипы продакт плейсмент.
Рекламные агентства создали для радио ряд шоу, которые стали настоящими хитами. Например, к 1933 г. в эфир вышло девять постановок J. Walter Thompson, включая музыкальные шоу «Час Дрожжей "Fleischmann"» с участием эстрадного певца Руди Валли (Vallee), «Час Chase и Sanbom», «Мюзик-холл Kraft». Рекламодатель в лучшее эфирное время развлекал слушателей и одновременно ненавязчиво продвигал свою продукцию при помощи музыкального варьете от агентства Young & Rubicam. Желатин не рекламировался напрямую, но на протяжении шоу периодически повторялось имя спонсора.
В 1930-х годах реклама стала ключевым инструментом продвижения новых моделей автомобилей. Одной из наиболее успешных рекламных стратегий стала использование ярких и запоминающихся рекламных кампаний на радио, в газетах и журналах. Также были разработаны новые методы рекламы, такие как использование рекламных щитов на улицах и раздача брошюр в автомобильных салонах.
Важной составляющей рекламы стали знаменитости, которые становились лицом компаний и рекламировали новые модели автомобилей. Например, Генри Форд приглашал знаменитостей на свои фабрики и демонстрировал им новые модели автомобилей.
Также производители автомобилей начали активно использовать спонсорство спортивных мероприятий, таких как гонки автомобилей, для продвижения своих новых моделей.
В целом, изменения в рекламных стратегиях автомобильных компаний в 1930-х годах позволили им эффективно привлекать внимание потенциальных покупателей и создавать импульс к покупке новых моделей автомобилей.
Важной составляющей рекламы стали знаменитости, которые становились лицом компаний и рекламировали новые модели автомобилей. Например, Генри Форд приглашал знаменитостей на свои фабрики и демонстрировал им новые модели автомобилей.
Также производители автомобилей начали активно использовать спонсорство спортивных мероприятий, таких как гонки автомобилей, для продвижения своих новых моделей.
В целом, изменения в рекламных стратегиях автомобильных компаний в 1930-х годах позволили им эффективно привлекать внимание потенциальных покупателей и создавать импульс к покупке новых моделей автомобилей.
Реклама автомобилей
Недоверие к рекламе
«Если вы не купите это изделие, то пожалеете».
Просто нарушали принятые нормы благопристойности. Их объявления отражали чрезвычайную озабоченность публики всяческими телесными изъянами, функциями и ароматами. Среди худших оскорбителей нравственности была компания Scott Tissue, в объявлениях которой излагались мелодраматические подробности «Болезни туалетной бумаги» — ректальной болезни, вызванной использованием грубой туалетной бумаги
«Две трети так называемых «торговых марок туалетных салфеток непригодны для использования... их бумага содержит вредные примеси, которые являются реальной угрозой здоровью. В них были обнаружены,сильные кислоты, ртуть, песок, хлор и даже мышьяк.»
Мужчина на одном из мелодраматических фотообъявлений печально размышлял: «Она была красавицей, пока... у нее не испортились зубы»; причина неудач бедняжки была в том, что она не использовала зубную пасту «Fohran», предохраняющую зубы и десны от пиоре.
«Если вы не купите это изделие, то пожалеете».
Просто нарушали принятые нормы благопристойности. Их объявления отражали чрезвычайную озабоченность публики всяческими телесными изъянами, функциями и ароматами. Среди худших оскорбителей нравственности была компания Scott Tissue, в объявлениях которой излагались мелодраматические подробности «Болезни туалетной бумаги» — ректальной болезни, вызванной использованием грубой туалетной бумаги
«Две трети так называемых «торговых марок туалетных салфеток непригодны для использования... их бумага содержит вредные примеси, которые являются реальной угрозой здоровью. В них были обнаружены,сильные кислоты, ртуть, песок, хлор и даже мышьяк.»
Мужчина на одном из мелодраматических фотообъявлений печально размышлял: «Она была красавицей, пока... у нее не испортились зубы»; причина неудач бедняжки была в том, что она не использовала зубную пасту «Fohran», предохраняющую зубы и десны от пиоре.
Начало великой депрессии
1930-е года обернулись настоящим испытанием для всей экономики и в частности для рекламного рынка. Великая депрессия изменила правила игры. Рекламные агентства буквально начали борьбу за выживание. Из-за паники, безработицы и нищеты перед агентствами встала трудная задача: продвигать товары среди неплатежеспособного населения.
1930-е года обернулись настоящим испытанием для всей экономики и в частности для рекламного рынка. Великая депрессия изменила правила игры. Рекламные агентства буквально начали борьбу за выживание. Из-за паники, безработицы и нищеты перед агентствами встала трудная задача: продвигать товары среди неплатежеспособного населения.
Мрачные времена
В ход начала вступать более настойчивая, даже агрессивная реклама. Обилие красок и иллюстраций заменили броские заголовки. Реклама аппелировала к эмоциям, особый упор делая на бережливость потребителей и их личную неуверенность в завтрашнем дне. В вещах стало ценится качество, эффективность и экономность. Стал популярен новый стиль в проектировании транспортных средств - обтекаемый корпус.
В ход начала вступать более настойчивая, даже агрессивная реклама. Обилие красок и иллюстраций заменили броские заголовки. Реклама аппелировала к эмоциям, особый упор делая на бережливость потребителей и их личную неуверенность в завтрашнем дне. В вещах стало ценится качество, эффективность и экономность. Стал популярен новый стиль в проектировании транспортных средств - обтекаемый корпус.
Реклама на радио
Первые рекламные радиопередачи имели целью создать популярность компании, а не продать конкретный продукт. Диктор просто читал оплаченный рекламодателем текст, а сам рекламодатель и музыкальный редактор подбирали материал для радиопередачи. Чтобы обойти неофициальный запрет на рекламу, копирайтеры, пишущие для радио, должны были придумывать новые уловки. В тексте как бы вскользь упоминалось имя клиента или название товара, для чего агентства прибегали к различным трюкам. Эффективными приемами были рекомендации из уст знаменитостей и многократные повторения одних и тех же слов, например, повторение известной фразы «L.S./M.F.T. Lucky Strike Означает Прекрасный Табак».
Первые рекламные радиопередачи имели целью создать популярность компании, а не продать конкретный продукт. Диктор просто читал оплаченный рекламодателем текст, а сам рекламодатель и музыкальный редактор подбирали материал для радиопередачи. Чтобы обойти неофициальный запрет на рекламу, копирайтеры, пишущие для радио, должны были придумывать новые уловки. В тексте как бы вскользь упоминалось имя клиента или название товара, для чего агентства прибегали к различным трюкам. Эффективными приемами были рекомендации из уст знаменитостей и многократные повторения одних и тех же слов, например, повторение известной фразы «L.S./M.F.T. Lucky Strike Означает Прекрасный Табак».
"Новый автомобиль Chrysler Airflow - это не просто автомобиль, это революционное решение в автомобильной индустрии! Уникальный дизайн, созданный с учетом аэродинамических принципов, позволяет снизить расход топлива и увеличить скорость. Наслаждайтесь комфортом и удобством внутри салона, а также надежностью и безопасностью на дороге. Купите новый автомобиль Chrysler Airflow сегодня и станьте частью революции в автомобильной индустрии!"
"Новый автомобиль Chrysler Airflow - революционное решение в автомобильной индустрии!"
"Автомобиль Packard - это не просто автомобиль, это выбор настоящих джентльменов! Изысканный дизайн, высокое качество исполнения и мощный двигатель делают наш автомобиль лучшим в своем классе. Наслаждайтесь комфортом и удобством внутри салона, а также надежностью и безопасностью на дороге. Купите автомобиль Packard сегодня и станьте настоящим джентльменом на дороге!"
"Автомобиль Packard - выбор настоящих джентльменов!"
Реклама на телевидении и в Голливуде
Голливуд символизировал исполнение желаний и царство любви, где на каждом углу успех подстерегал любого. Родилась «система звезд» и новая аристократия — люди кино, жившие в дворцах столь же экзотических, какие показывали в их фильмах. Миллионы ходили по пятам за своими экранными идолами, с жадностью читали последние сплетни о частной жизни звезд, которые в изобилии предлагали газеты и журналы для поклонников кино
Многие из этих звезд кино появлялись в журнальных объявлениях, рекламируя самые разные товары —от косметики до сигарет. В частности, сигареты «Lucky Strike» рекламировал Дуглас Фербанкс Мл., «Camel» — Хэмфри Богарт, Chesterfield — Бин Кросби
Многие из этих звезд кино появлялись в журнальных объявлениях, рекламируя самые разные товары —от косметики до сигарет. В частности, сигареты «Lucky Strike» рекламировал Дуглас Фербанкс Мл., «Camel» — Хэмфри Богарт, Chesterfield — Бин Кросби
В 1927 г. компания American Telephone & Telegraph впервые представила новое изобретение публике и продемонстрировала ее потенциал как средства развлечения и политического инструмента.
Первое коммерческое телеобъявление, о часах марки «Bulova», вышло в 1941 г. во время
трансляции бейсбольного матча нью-йоркской станцией WNBT. Его стоимость составляла $9. В то время телевизоры были примерно в четырех тысячах американских домохозяйств.
Первое коммерческое телеобъявление, о часах марки «Bulova», вышло в 1941 г. во время
трансляции бейсбольного матча нью-йоркской станцией WNBT. Его стоимость составляла $9. В то время телевизоры были примерно в четырех тысячах американских домохозяйств.
Темами рекламных кампаний военного времени стали бережливость и экономность, терпение, взаимовыручка. При помощи плакатов «Мы сможем сделать это» и «Сделай работу, которую Он оставил»
Начало войны
Известные торговые марки 30-х, прошедшие проверку временем
Незабываемые слоганы
